關鍵詞是競價推廣賬戶的基礎與核心，百度競價關鍵詞的選擇以及定位的準確與否決定了流量的質量和數量，今天，陜西專業SEM優化公司巨海科技小編就來談談這個話題!

　　百度競價關鍵詞的選擇與定位：

　　1、關鍵詞的作用是什么?

　　關鍵詞是百度競價推廣的基礎物料與流量來源。百度推廣競價系統通過匹配用戶的搜索詞和關鍵詞來實現廣告的展現獲得點擊，為企業推廣投放帳戶帶來流量與價值。但是流量是否可以轉化，就需要看關鍵詞的質量以及創意、著陸頁等其它的維度!

　　百度推廣有兩個目的：品牌和收入。

　　如果是品牌宣傳，我們可能希望獲得更多曝光和點擊;如果是收入，我們需要更多匹配的流量和產品，以及更高的轉化率。百度的大部分競價推廣都是出于收入目的，它需要獲得更多可以產生回報的流量。

　　關鍵詞效果和價值最大化不是更多的關鍵詞和更多的流量，因為擴大流量可能匹配的是垃圾流量的消耗。為了最大限度地發揮關鍵詞的作用，我們必須控制關鍵詞的數量和質量。

　　2、關鍵詞定位

　　需要注意的是，從關鍵詞角度判斷客戶意向的都不可靠。關鍵詞代表了潛在用戶的搜索行為和需求。然而，人類行為是復雜的，并且不可能從某種搜索行為來判斷某人的意向。

　　通過搜索詞，訪問者的優化思路和意向無法確定，但他搜索該詞，表明需要滿足。因此可以根據搜索詞報告分析用戶需求，根據需求區分賬戶的關鍵詞，然后找到有效關鍵詞。

　　3、關鍵詞值優化

　　有效關鍵詞：這里說的的有效關鍵詞不是賬戶物料里面推廣狀態為“有效”的關鍵詞，而是可帶來有效點擊的關鍵詞。任何可以帶來有效點擊的關鍵詞都很有價值，而且值取決于轉化效果。

　　關鍵詞有幾個步驟，例如擴展關鍵詞，分組，添加/刪除關鍵詞，以及想要提高流量的匹配和轉化率，您需要配合競價，匹配模式和否定關鍵詞等步驟。

　　所謂的優化是為了避免無關的點擊與有效降低成本。競價是為了展現和排名，以顯示排名越高，用戶的點擊概率越大。

　　那么，關鍵詞的排名越高就越好?

　　當然不是，排名應該盡可能合適。如果關鍵詞背后的用戶需求，我們可以有效轉化，并且回報也不錯，爭取高排名是可以理解的。但如果關鍵詞背后的用戶需求，跟我們的業務契合度太差，那么排名較高也沒有意義，因為它們無法產生價值。讓關鍵詞具有適當的排名，這在控制關鍵詞流量和提高關鍵詞的整體價值方面發揮作用。

　　百度競價關鍵詞匹配方式：人們的搜索行為是多種多樣的，永遠不會被覆蓋。一些長尾詞可以被搜索一次，沒有人會再次搜索。但是這種搜索，有可能帶來一筆成交，形成一種具有成本效益的轉型。因此，我們需要使用匹配模式來放大關鍵詞的流量，但同樣的原因，不是流量越多越好!而是越有效越好!

　　匹配方式：是調整流量費用的***工具。合適的是避免匹配過多的低質量流量的有效工具。

　　否定關鍵詞：當我們使用匹配模式而非精確匹配時，我們會在推廣過程中獲得更多流量。但是，那些流量可能并非都是我們想要的。這時，我們需要否定關鍵詞，其作用是攔截不需要的搜索流量。

　　應該注意的是，否定關鍵詞的數量是有限的，有些行業有很多詞需要做否定。因此應該好好規劃好賬戶、計劃、單元否詞的分配!

　　總結：以上就是陜西專業SEM優化公司分享的關于百度競價關鍵詞的選擇與定位的幾點常識，希望本文對你有些許的幫助!如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試巨海競價托管，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業的競價團隊。