昨天有個朋友咨詢競價推廣創意的問題，下今天由巨海科技小編給大家帶來推廣創意撰寫的心得，巨海科技專注搜索營銷!下來我們就來深入了解一下這個問題。

　　㈠、競價推廣創意的基本概念

　　競價推廣是一項系統工程，方向可分為流量、轉化、承載，細分可分為展示、點擊、抵達、咨詢、線索等等環節。

　　如果你想寫出一個高質量的創意，你必須首先了解這個創意是什么。

　　競價廣告創意：是指在搜索結果展現在網民面前的內容，包括標題、描述、圖片、訪問URL和展示URL。

　　標題的最大作用是吸引網民的注意，描述的作用是說服網民點擊廣告，訪問url的作用是把點擊競價廣告的訪問者帶到指定的頁面。

　　㈡、推廣創意文案的基本原則

　　?、推廣創意語句完整性

　　通俗易懂的創意文案是吸引用戶點擊的第一要素，因此通配符中放入了什么類型的關鍵詞，以及如何寫出描述文本，都會相應地進行研究。

　　如果推廣單元以問題為主，最好加上“?”在通配符之后。

　　下面的文字描述問號;如果推廣單元主要是品牌詞，那么可以在通配符后面加上強化品牌形象的文字;如果推廣單元主要是通用詞，那么可以在通配符后面加上品牌描述或者產品特征。

　　?、推廣創意內容相關性.如果創意標題和描述文不對題沒有關聯，也會影響點擊率。

　　創意文案作為企業品牌推廣的門戶，必須展現企業的核心賣點，所以一般來說，標題是最有價值的內容，描述是用來解釋和深化標題的內容，讓用戶有興趣點進去看一看。

　　?、推廣創意的豐富性

　　所謂創意豐富度，是指百度的閃投、360的鳳舞、搜狗的皇冠等創意的高級風格。

　　這些風格一方面可以占據更大的網頁版面，另一方面可以吸引用戶的注意力，從而提高點擊率，所以每一個創意都加入了高級風格，也就是提升創意的豐富性，提升創意的品質。

　　?、推廣創意有吸引力

　　創意最大的目的就是吸引網友點擊,所以我們在寫推廣創意的時候注意一下如何才能別具一格有吸引力!

　　㈢、撰寫創意的常見誤區

　　?、盲目追求高點擊率：競價員希望控制流量，把預算花在前沿，而不是競價廣告點擊率越高，轉化率就越好。有可能一個創意的點擊率特別高，但是轉化率不好花了大部分的預算。

　　?、移動端沒有單獨創意：設備屏幕不同，網友的關注度也不一樣，PC端和移動端展現的字數也不一樣，有些競價廣告PC端完全展現，移動端不完全展現，競拍者要注意分開設置。

　　?、照搬競爭對手的創意：競爭對手的創意可借鑒，但要根據自身的廣告特點進行修改創新。

　　可以與競爭對手的競價廣告進行比較，找出自己的不足之處進行修改和優化。

　　?、創意內容落地頁不能夠承載：寫作創意的最終目的是轉化。

　　競價員要注意落地頁上沒有出現的內容，否則容易導致咨詢率低、跳出率高。競價推廣的系統化過程可以說牽一發而動全身。創意寫作不好就沒有點擊率，點擊率不高就沒有線量，線量低，轉化率就低，競價員的工資就更低。

　　以上就是如何撰寫高質量的競價推廣創意?的全部內容，通過以上方式，可以在上線初期有較好的點擊率，從而快速提升質量。您還可以快速詞條創造性的AB測試階段，從而節省優化次數并獲得更好的帳戶數據。好了，就說這么多吧，如果您還有任何SEM競價托管方面的問題，隨時歡迎咨詢巨海科技。