競(jìng)價(jià)人員都明白，競(jìng)價(jià)網(wǎng)站SEM優(yōu)化的本質(zhì)在于數(shù)據(jù)分析。只有做好SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析，我們才能找到問(wèn)題并解決問(wèn)題。要做分析，首先要找到數(shù)據(jù)，所以正常的數(shù)據(jù)分析過(guò)程是確定分析的目的→收集所需數(shù)據(jù)→組織收集的數(shù)據(jù)→分析數(shù)據(jù)→得到優(yōu)化意見(jiàn)。具體的投標(biāo)數(shù)據(jù)分析報(bào)告應(yīng)包括哪些內(nèi)容?下面西安競(jìng)價(jià)托管就以以醫(yī)療帳戶為例來(lái)談?wù)?

　　SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析常用報(bào)表

　　1.昨天的帳戶數(shù)據(jù)表

　　昨天的賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：包括展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消費(fèi)，平均點(diǎn)擊價(jià)格，統(tǒng)計(jì)客服工具的有效對(duì)話，統(tǒng)計(jì)預(yù)訂系統(tǒng)預(yù)約和到診量，全部放在表格上，便于計(jì)算預(yù)訂率和到診率，也方便比較最近的數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)波動(dòng)和異常!這是賬戶級(jí)別。關(guān)于統(tǒng)計(jì)到診記錄在預(yù)約當(dāng)天，并且可以更清楚地計(jì)算預(yù)約率。此表單認(rèn)為所有競(jìng)價(jià)員都有。

　　此外網(wǎng)站SEM優(yōu)化建議您，根據(jù)您自己的預(yù)算設(shè)置一個(gè)號(hào)碼，設(shè)置短信提醒或者下線的提醒，如果當(dāng)前帳戶處于下線狀態(tài)，或者如果錢沒(méi)有消費(fèi)完，則有必要查看市場(chǎng)是否存在波動(dòng)，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否有大動(dòng)作或賬戶。什么地方出了錯(cuò)。

　　2.昨天的計(jì)劃消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告

　　昨日計(jì)劃消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。它一般根據(jù)疾病類型計(jì)劃，統(tǒng)計(jì)各病種的消費(fèi)，疾病分類和咨詢根據(jù)此表統(tǒng)計(jì)，可以直觀地看到病種的消費(fèi)，對(duì)話費(fèi)用，預(yù)約費(fèi)用和到診費(fèi)用。

　　如果一種疾病的成本太高，就要看這種疾病的產(chǎn)生比例是否合理和不合理。例如人，將比其他疾病花費(fèi)更多。這應(yīng)該根據(jù)醫(yī)院的業(yè)務(wù)方向進(jìn)行調(diào)整，并將成本控制在可接受的范圍內(nèi)，基本上與整個(gè)醫(yī)院的平均成本一致。

　　1: 1投入產(chǎn)出比例肯定是賠錢，1：2投入產(chǎn)出不賺錢，不賺錢是賠錢，1：3投入產(chǎn)出可以產(chǎn)生一點(diǎn)利潤(rùn)。巨海網(wǎng)站SEM優(yōu)化操作的醫(yī)院的人均消費(fèi)量約為2500-3000，目前我做的投入產(chǎn)出是1: 3.2。

　　3.單元的數(shù)據(jù)報(bào)告

　　單元級(jí)別我沒(méi)有制作數(shù)據(jù)報(bào)告，直接在客戶端下載昨天的數(shù)據(jù)。SEM代運(yùn)營(yíng)在這里通常的做法是大致看看只要帳戶結(jié)構(gòu)合理，單元數(shù)據(jù)就不會(huì)有太大變化。

　　4，關(guān)鍵詞分析報(bào)告

　　關(guān)鍵是分析關(guān)鍵詞。關(guān)鍵字，搜索詞，展現(xiàn)，點(diǎn)擊次數(shù)，消費(fèi)和對(duì)話詞可以通過(guò)EXCEL的調(diào)用功能顯示在表格中，這樣您就不必查看多個(gè)報(bào)告。

　　具體方法是下載搜索詞報(bào)表，關(guān)鍵詞報(bào)表，客服工具的報(bào)表，把它放在同一個(gè)表單中，用函數(shù)(vlookup)來(lái)調(diào)用它，很簡(jiǎn)單，不是百度可以做到的。

　　通過(guò)此表，您可以直觀地查看關(guān)鍵字的展現(xiàn)，點(diǎn)擊次數(shù)，消費(fèi)量以及是否生成對(duì)話。針對(duì)這些數(shù)據(jù)，可以非常直觀地看到許多問(wèn)題，例如價(jià)格調(diào)整，添加單詞，否詞，優(yōu)化帳戶，基本上都依賴于此表。

　　高消費(fèi)單詞通常是核心詞，出價(jià)很高，但只要目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)不是大問(wèn)題，轉(zhuǎn)換就很好。雖然這些單詞的出價(jià)很高，但點(diǎn)擊總次數(shù)不會(huì)太多，而且消費(fèi)量通常都會(huì)超過(guò)一半。在足夠的帳戶預(yù)算的情況下，嘗試確保排名。如果預(yù)算不足，找出主要推廣的疾病和最有利潤(rùn)空間的疾病進(jìn)行調(diào)整。

　　上游詞(按消費(fèi)者意向性分類，上游詞是指不受網(wǎng)民消費(fèi)意愿不大的詞)，例如病因，癥狀，原因，以及此類型的價(jià)格/性能比是多少也很高。雖然顯示和點(diǎn)擊非常高，但平均價(jià)格特別低，對(duì)話的成本遠(yuǎn)低于核心詞，但這需要更負(fù)責(zé)耐心的客服人員。

　　每天查看此表單后，您可以在帳戶中添加100-200個(gè)單詞。沒(méi)有問(wèn)題。不相關(guān)的搜索詞否掉，沒(méi)用的刪除。

　　數(shù)據(jù)分析的方法非常簡(jiǎn)單，更多地取決于您自己的經(jīng)驗(yàn)，以及敏感的數(shù)據(jù)感知，既可以微觀地查看數(shù)據(jù)，也可以控制整體方向。學(xué)習(xí)的方法容易，好的方法得到很好的利用，就需要用心慢慢積累。

　　總結(jié)：以上就西安網(wǎng)站SEM優(yōu)化巨海科技分享的SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析常用報(bào)表，希望對(duì)你有幫助!如您的競(jìng)價(jià)賬戶推廣效果不理想，不如試試巨海競(jìng)價(jià)托管，相當(dāng)您投資了半個(gè)競(jìng)價(jià)員的工資，聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的SEM顧問(wèn)競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì).