新手如何快速搭建信息流賬戶?信息流賬戶怎么操作?了解信息流賬戶的基本操作以及優(yōu)化技巧,最關(guān)鍵的還是要進(jìn)行實際操作,具體怎么操作呢,接著往下看接下來，我將以航空和旅游為例進(jìn)行分析。講講信息流的基礎(chǔ)功能操作!希望對你有幫助!

　　信息流投放案例分析

　　一、文案

　　1.從用戶角度出發(fā)，挖掘痛點，在設(shè)計文本前注意分析用戶的關(guān)聯(lián)感知：用戶需求：放松心情，緩解壓力，利用群體打造假期，家庭游戲等。

　　用戶痛點：出行便宜，交通方便，去哪里玩，性價比如何?

　　場景：復(fù)工、工作空間、放假前等。

　　用戶：旅行者、上班族、學(xué)生、年輕夫婦、價格敏感人群等。

　　通過對用戶的分析，針對不同不同的場景、不同的文本數(shù)據(jù)信息，解決用戶的痛點，鼓勵用戶可以點擊嘗試購買的行為。比如上班族想出去放松一下，但是因為沒有假期，不知道去哪里。根據(jù)航班不同，可以專注于快速旅行，無需請假。設(shè)計文字時，注意個人重要性，添加相關(guān)詞語，如“量身定做”，在文字中與用戶建立情感聯(lián)系。通過利用用戶的短期需求，提出可行的解決方案并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感影響，能夠有效鼓勵用戶消費。

　　2.寫文字的時候，不要信口開河，口語更容易吸引用戶。

　　同時，文字可以通過夸大或傳遞不知道的信息來吸引用戶。比如：現(xiàn)在預(yù)定，史上最低，機(jī)不可失!

　　3.用戶可以快速獲得的賣點

　　為用戶提供簡單明了的數(shù)據(jù)對比，讓用戶清楚地看到產(chǎn)品的差異和質(zhì)量。

　　4.創(chuàng)造產(chǎn)品，聯(lián)系熱點。比如：限時特價，前一小時買一送一二。

　　圖片選擇：在選擇圖片時，原則是激發(fā)用戶興趣，引導(dǎo)用戶點擊，激發(fā)用戶購買欲望，促進(jìn)其購買行為。設(shè)計圖像時，構(gòu)圖簡單，標(biāo)題清晰，整體協(xié)調(diào)清晰，原則明確。

　　二、圖片

　　1.準(zhǔn)確選擇圖片

　　例如，在旅游方面，可以從以下幾個方面進(jìn)行選擇：

　　親子：通過親子互動圖片，展示溫馨的畫面，傳遞信息，增長知識，拓寬視野，增強(qiáng)感情，創(chuàng)造美好回憶，吸引家庭用戶。

　　情侶：向用戶展示他的經(jīng)歷，見證愛情和浪漫，吸引網(wǎng)友提問。

　　朋友：群聚讓快樂持續(xù)更久，情感更豐富。

　　景點：展示景點特色，推薦熱門景點和目的地，在熱點或線上名人景點中，在網(wǎng)上搜索小眾景點，引起用戶好奇心。

　　季節(jié)：根據(jù)季節(jié)波動的相關(guān)景點，如春季賞花、夏季游艇、秋季攀巖、冬季滑雪等。

　　美食：展現(xiàn)旅游區(qū)美食的誘惑，刺激用戶食欲。食物對人來說是最重要的，人們有強(qiáng)烈的吃飯欲望。

　　2.創(chuàng)建標(biāo)題時，請確保標(biāo)題簡潔，標(biāo)題文本不超過圖像的三分之一。

　　如果有空白區(qū)域，文本內(nèi)容將突出顯示，用戶會很快注意到它。如果有副本，一定要注意主副本。即主標(biāo)題字體要大，顏色要明顯。

　　3.思維發(fā)展(關(guān)鍵詞)

　　閱讀群清晰的廣告標(biāo)識可以提高點擊率。很多競價廣告類形象的設(shè)計者只注重美觀和一些豐富多彩的廣告詞。但是用戶只關(guān)注自己要尋找的信息，如果廣告詞落入他們的搜索范圍，自然會成為有效信息，然后就會觸發(fā)點擊行為。利用這些關(guān)鍵詞，可以提高點擊速度，設(shè)計廣告語言一目了然，讓廣告語言少廣告多信息。但是點擊后，首頁必須暫停，給出用戶想要的答案。讓客戶想知道以下內(nèi)容，提高點擊率。

　　4.圖像定位

　　簡單的產(chǎn)品圖片比明星圖片能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。使用模特和名人偶像時，即使消費者點擊，也不一定對這款產(chǎn)品感興趣，而是對人感興趣，所以轉(zhuǎn)化率會很低。

　　下表是對沒有名人代言的消費者購買情況的調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，即使沒有名人代言，63%的人還是會購買，所以產(chǎn)品的實用性是根本。

　　此外，還有明星效應(yīng)。如果他喜歡的明星沒有出現(xiàn)在商業(yè)廣告中，他們可能不會購買相關(guān)產(chǎn)品。相反，如果他不喜歡的明星出現(xiàn)，他們就買不到產(chǎn)品。所以產(chǎn)品可能是好的，但是明星有負(fù)面影響。

　　下表針對的是當(dāng)名人有負(fù)面影響時，消費者是否會購買產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)明星有負(fù)面消息時，71%的消費者不會購買這款產(chǎn)品。

　　綜上所述，明星圖片的影響力非常不穩(wěn)定。反而用簡單的產(chǎn)品圖片不會有這個問題，也會讓消費者更真實的了解產(chǎn)品。

　　簡單的圖片會給人一種親切感，一目了然，讓人覺得這是一個信息，不是廣告，對于提高點擊率更有用，是專業(yè)攝影師拍的。一定要注意突出產(chǎn)品，字體最多控制在兩種。而且字體太多不會帶來重點，反而給人一種人滿為患的感覺，不分主次。添加與內(nèi)容相關(guān)的圖像需要特別注意圖像的整體一致性。圖像的位置必須與整體設(shè)計一起確定。

　　5.可以根據(jù)廣告主題選擇顏色。

　　行業(yè)：選擇白色或紅色等顏色，展現(xiàn)教育的嚴(yán)謹(jǐn)性。

　　航空：大部分是藍(lán)色和白色，對應(yīng)天空。

　　類別：兼容品牌包裝，標(biāo)準(zhǔn)品牌顏色

　　總結(jié)：信息流投放案例分析就是讓你明白，在發(fā)布信息流廣告的過程中，根據(jù)目標(biāo)群體的準(zhǔn)備不同的素材，安排不同的測試，每次測試中加入更高點擊率作為素材，制作素材庫和模板，提高效率。我們要了解目標(biāo)群體，排除影響目標(biāo)實現(xiàn)的主要因素，才能得到更好的效果。